Estrategias de innovación y la competitividad de los negocios de Artesanía

Abstract

Según el Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública (CESOP, 2012) más de 8 millones mexicanos se dedican a la producción y comercialización de artesanías para poder satisfacer su modo de vida, la mayoría opera principalmente en zonas indígenas en ambientes de subsistencia, que directa e indirectamente contribuyen a la economía local (Toledo, Hernández & Griffin, 2012).

No obstante, los emprendedores de los negocios de artesanía enfrentan problemas de competitividad y desarrollo, pues por años han operado en un mercado de subsistencia, elaborando en su mayoría productos con los mismos diseños que sus antepasados, compitiendo con estrategias de precios, lo que los pone en una posición vulnerable en su ambiente de negocio, enfrentando de forma cotidiana en el mercado la existencia de productos sustitutos, entrada de otros productos y negocios artesanales, así como una competencia desleal entre ellos mismos